Nyár a tónál, 2024-es online és offline kampány a LUPA számára.
A projekt és a kihívás
A projekt egy nyárra szólt, új megjelenést és a szezonra kampányt adni a Lupának. A korábbi évekhez képest szerette volna magát átpozícionálni a LUPA, egy családbarát és szerethető strand képének megalkotásával, ahova az egész család kilátogathat.
A 2024-es nyári időszakra kiterjedő kampány egy teljes web redesignt, a social media kampány megtervezését, valamint az offline szóróanyagok és a strandon kihelyezett útbaigazító táblák, jegyinformációk, és ajtómatricák egységesítését tartalmazta.
A projekt során a LUPA logója is megújult, de ez nem része a feladatnak.
A tervezés
A tervezés egy rendkívül összetett folyamat volt, melyet egy alapos elemzés előzőt meg.
Figyelembe kellett venni az online és offline megjelenéseket, a konkurenciát és az új célcsoport megszólításához szükséges tényezőket.
A korábbi arculatból csak a Lupa cián színe maradt meg, minden más elem átalakult.
A tervezés lépései
A tervezés folyamata
01
Board
készítés
A munkát a hasonló nemzetközi fürdőhelyek arculatának, hangulatának inspirációival kezdtem.
Több oldalt és designt tanulmányoztam át, itt látható néhány minta.
02
Versenytárs elemzés
Ezután megnéztem, hogy kik a konkurensei a LUPA tónak, kik a tényleges versenytársak, s ők milyen weboldallal és kommunikációval dolgoznak.
A LUPA tó a nyári Budapest környéki strandok és tavak mellett kínál egyedi fürdési és sportolási lehetőséget.
03
Aktuális honlap elemzés
A LUPA honlapon az uralkodó szín a LUPA cián zöldje volt, mely az egyetlen megtartandó eleme volt az oldalnak.
4 fő pillér:
-
gasztronómia
-
család
-
sport
-
rendezvény
Minden almenünek volt másik aloldala, más más színekkel és más-más grafikákkal, ezeket mindenképp egyszerűsíteni és egységesíteni kellett, ebben az ügyfél is egyet érett.
04
Színek
online
A színek megalkotása egy kampány és egy weboldal esetében nagyon hangsúlyos feladat.
Első körben a korábban megalkotott boardot vettem alapul, mely színek lennének azok, amelyek a Lupa cián színe mellett megjelenhetnének. A honlap elemzése során már biztos voltam benne, hogy 4 alapszínre lesz szükségem, melyek meghatározzák a Lupa négy fő pillérét, s jól mutatnak majd egy cián stilizált háttéren.
(a koncepció színei ügyfél kérésre később változtak)
Hátterek
A kialakított háttérgrafika eleme a víz lett, amihez inspirációnak ehhez hasonló képi világot képzeltem el.
Ezeken a LUPA elemei a 4 alapszín kiemelésével jelennnek majd meg.
05
Ötlet,
koncepció
Szeretem, ha az ügyfél nem csak 1 ötlettel találkozik, s ha a feladat több alternatív lehetőséget is tartogat magában.
Így ehhez a projekthez is több elképzeléssel indultam neki, melyből végül két koncepciót mutattam meg az ügyfélnek, mely szövegezésében hasonló, de megvalóításában egészen más.
Végül a kettőből a Nyár a tónál koncepció nyerte el az ügyfél tetszését.
Nyár a tónál
Ez a szlogen lett a húzóerő, a mondat erőssége a tavat, mint a nyár legfontosabb helyszínét teszi középpontba, melyet a kialakított grafika is kiemel.
A fő elem egy hangsúlyos kör, a középpont, melyből egyes lényegi elemek mindig “kilógnak”. (Ennek negatív formája is megengedett.) A háttérben vagy maga tó vagy annak stilizált háttere kapott helyet.
A képeken megjelenő 4 alapszín a Lupa 4 fő irányát jelzi, hogy sport, gasztró, család vagy rendezvény a kiemelt tartalom.
Mesés nyár a tónál
A másik a mesés nyár a tónál szlogennel indult, s itt a doodle-ök mesés világa emelődött be a Lupa hétköznapjaiba, mesés játékos kalandra hívva az érdeklődőt, s megcélozva ezzel a gyermekes családokat, mint új célcsoportot.
06
Honlap
redesign
A honlap elrendezése adott volt, így a grafikai redesign volt a feladatom. (a képek feltöltése nem volt része a munkámnak.)
A főoldal teljes átalakítása mellett az aloldalak csempéit is el kellett készíteni.
Fontos elem volt a 4 fő pillér:
-
gasztronómia
-
család
-
sport
-
rendezvény
(A projekt során a gasztronómia helyett a helyszínek csempe került bevezetésre)
Aloldalak
Az aloldalakon lévő képek minden esetben egy maszkot kaptak, ami mögött a tartalmat a honlap üzemeltetője töltötte fel.
07
Social alapok
kidolgozása
Számomra fontos, ha már megvan a jól kialakított design, akkor az minden méretben és minden felhasználási felületen jól mutasson.
Minden heti témához szükség volt az alap facebook és instagram képekre.
08
Offline anyagok gyártása
Az online anyagok elkészítése után, a offline feladatok következek.
A helyszínen kihelyezett útba igazító táblák tervezése során a karakteres színek használata volt a fő szempont.
A grafikák elkészítése mellett a nyomdai előkészítés is a feladat része volt.
Ajtó matrica
A helyszínen az ajtókra kerülő matricák elkészítésére is szükség volt, pénztár, elsősegély, mosdó, minden egységes designt kapott.
Összegzés
A Lupa számára készített Nyár a tónál kampány tervezése és kivitelezése egy üdítő nyári élmény volt számomra. Első körben elkészíteni egy kampánytervet, majd azt alapul véve, elő kellett állítanom minden szükséges elemet a weboldal és a tó számára.
A weboldal és a kihelyezett táblák mellett a nyári időszakban minden héten 4-5 program social media anyagát gyártottam le, vagy készítettem el az ezekhez kapcsolódó offline hirdetéseket.
