PLATINUM KAMPÁNY
VETACTIVE:
-
Galériás kampány minden VETACTIVE termékkel
-
Sensitive kampány
REMARKETING:
-
Ne nekünk higgy. Higgy a kutyádnak.
-
AB teszt:
-
Az emberi táplálék szintjére emeltük kutyaeledeleinket.
-
"Vacsorája." - "Mint amit magadnak is készítenél."
-
A kampánytervek
A tervezés folyamata
01
Galériás kampány minden VETACTIVE termékkel.
A kampány elkészítéséhez meg kell érteni, hogy mely termék mely kutyafajtáknak való, s mik a fő kritériumok.
Az elhízásra leginkább hajlamos kutyafajták:
-
Labrador retriever
-
Mopsz
-
Beagle
-
Golden retriever
-
Tacskó
Hajlamosak a túlevésre, alacsonyabb az energiaszükségletük, vagy gazdik gyakran "túl szeretik" őket finomságokkal.
Leginkább gyomorproblémára hajlamos kutyafajták:
-
Német dog (Great Dane)
-
Weimari vizsla, ír szetter, bernáthegyi, dobermann, boxer
-
Francia bulldog, angol bulldog, mopsz
-
Yorkshire terrier
-
Labrador retriever
Mit lehet tenni az ilyen fajtáknál?
-
Több kis étkezés, ne egyszerre nagy adag.
-
Lassú etetés (pl. slow feeder tál).
-
Magas minőségű, jól emészthető táp, kevés adalékkal.
-
Mozgás és etetés között időt hagyni (főleg a gyomorcsavarodásra hajlamos fajtáknál).
Ételféle allergiára vagy intoleranciára hajlamos kutyafajták:
-
West Highland White Terrier (Westie)
-
Francia bulldog
-
Labrador retriever
-
Golden retriever
-
Boxer
Mit lehet tenni az allergiára hajlamos fajtáknál?
-
Hipoallergén tápok használata (pl. monoproteines, gabonamentes).
-
Eliminációs diéta – az allergének kizárása célzott étrenddel.
-
Természetes, tiszta összetevők – pl. ibériai sertés, édesburgonya, hal.
Az idősebb kutyák főbb táplálkozási igényei:
-
Kevesebb energia – de kiváló minőségű fehérje
-
Ízületek védelme
-
Emésztés támogatása
-
Immunrendszer támogatása
-
Vese- és májfunkciók megőrzése
-
Testsúly kontroll
Az alapötlet a kutyák és az emberi szokások összemosódásával jelenik meg.
Realisztikus, emberi környezetben jelenítem meg a kutyusokat, (az adott eledelhez talán legjobban passzoló kutyatípussal) - és a problémájukat hangosítanám ki, hogy mi az, amit már nem tehetnek meg, ha nem a megfelelő táplálékot fogyasztják.
Vetactive Light - Nem ehet akkor és annyit, amennyit szeretne.
Vetactive Sensitive - Nem ehet meg bármit, mert fájni fog a hasa.
Vetactive Hypoallergenic - Nem mindegy, hogy mit eszik
Vetactive Senior - Kevesebb energia, ha nem megfelelő a táplálkozás
02
Vetactive, Sensitive
Kiemelten az új termék bemutatása, gyomorproblémás kutyáknak.
Az alapötlet a kutyák és az emberi szokások összemosódását itt is tovább vinném, hisz ez a Vetactive termékcsalád tagja.
Rajzos formában készült el a galériás hirdetés, ahol a kutyus mondja el, hogy mennyire nehéz neki.. De van megoldás!
03
Kommunikáció a felhasználó felé, hogy nem kell hinnie nekünk, vagy bármilyen marketing üzenetnek. Higgyen a kutyának (avagy a saját szemének), amikor megjelennek rajta a teljes értékű, a kutya húsevő táplálkozási igényeire szabott etetés előnyei. Ezt valahogy nagyon rövid, lényegretörő üzenettel szeretnénk kommunikálni, például: Ne nekünk higgy. Higgy a kutyádnak!
Itt is két variációban gondolkodtam, fotórealisztikus kivitelben.
Az első esetben a kutya egy mindent tudó tudós, akire ránézésre mindent rábízhatunk, így azt is biztosan tudja, hogy melyik a legjobb táp neki.
Második esetben a kutya egy átlagos eb, ellenben megsúgja gazdájának a tutit, vagyis Ő az, aki tudja, hogy mit fog enni.
04
REMARKETING
AB teszt 1
Az első kampánynál csak a kommunikáció tárgya került meghatározásra. Az emberi táplálék szintjére emeltük kutyaeledeleinket.
A korábi macskás kampány alapján, hasonló stílusban terveztem meg két irányt.
Egy komolyabb, arisztokratikusabb vonalat, ami kiemeli a magas minőséget.
Valamint egy kicsit játékosabb, rajzosabb irányba is el lehetne mozdulni a kreatívokkal. Akár már a konyhában is helyet kaphat a kutya.
05
REMARKETING
AB teszt 2
Itt konkrét elképzelésetek volt:
az összetevőket (friss hús, burgonya, gyógynövények, hidegen sajtolt olaj, stb.) egy konyhapulton jelenítenénk meg úgy, hogy a kreatívon látszódjon egy üres kutyatál is. A szöveg a kreatívon: "Vacsorája." - majd új sorba: "Mint amit magadnak is készítenél."
Fontos szempont volt, hogy itt tényleg csak valódi összetevők kerülhetnek a kreatívra.
A korábbiak mellett szükség volt egy más féle megközelítésre is, fókuszban az alapanyagokkal.
Itt a vacsora elkészítését helyeztem a középpontba, amit egy séf készít el, ezzel is biztosítva az étel magas minőségét, mert ő is azt érdemli.
Tovább gondolva az alapanyagokat, és az étel elkészítését, egy szakácskönyvet képzeltem el, ahol az alapanyagok a kutyus ételének alapjai. Mint amit magadnak készítenél..
